Jsme u vzniku rumové novinky Ron de Azur

07.2023

Pro našeho dlouhodobého klienta STOCK Plzeň-Božkov jsme připravili set POP médií k uvedení panamského rumu s názvem Ron de Azur. Již na první pohled je jasné, že provedení POS materiálů předává zákazníkům mnohem více než jen informaci o výrobku. Láká je na výpravu do...

Ze soutěže SHOP! Awards Paris 2023 si odvážíme zlato a stříbro

06.2023

Ve čtvrtek 15. června se na galavečeru v Paříži konalo slavnostní vyhlášení cen SHOP! Awards Paris, dříve POPAI Awards Paris. Naše nominované projekty – oba přihlášené do realizací vyrobených z kartonu – byly odbornou porotou ohodnoceny takto: zlato získalo vánoční...

Slovenský nealko trh obohatí novinka z Rajecké doliny

05.2023

DAGO ve spolupráci s Kofola a.s. vdechuje na prodejních plochách život novým produktům značky pramenitých vod Rajec. Tradiční slovenské bylinky – sladkokyselý Rakytník, lahodný Měsíček a osvěžující Máta – se spojily s pravým čajem a přináší ještě intenzivnější chuť v...

Nový prémiový ležák Krušovice Bohém vstupuje do obchodů velkolepě

05.2023

Heineken Česká republika, a.s. přichází na tradičně silný pivní trh s novinkou, a tou je prémiový ležák Krušovice Bohém. Už z jeho názvu je patrné, že řešení prezentace značky na prodejní ploše si žádalo kreativu a odvahu. Přenést do vystavení netradiční nápady,...

Hotpointy Jägermeister fandí hokejovému mistrovství světa

05.2023

Společnost Mast-Jägermeister CZ s.r.o. nabízí fanouškům ledního hokeje možnost zpříjemnit si čekání na vyvrcholení hokejové sezóny. Oblíbená bylinná lihovina Jägermeister se nově prezentuje na prodejních plochách hypermarketů Albert, a to v rámci unikátních...

Aktivace Coca-Cola je vítězem POP STAR 02/2023

04.2023

Naše aktivace pro společnost Coca-Cola získala první místo v soutěži POP STAR o nejlepší projekt za měsíc únor. Vystavení, které jsme vytvořili u příležitosti soutěže Coca-Cola o lístky do Disneylandu či na pražský Comic-Con, u odborné poroty zaujalo nejvíce svým...

Vystavení DAGO získala dvě nominace na ceny SHOP! France Awards 2023

04.2023

V letošním ročníku prestižních SHOP! France Awards (v minulých ročnících označeny jako POPAI Awards Paris) máme hned dvě želízka v ohni. Nominaci získal shop-in-shop Sensodyne Nourish, a to v kategorii Zdraví a léčiva (kartonové POS) a dále vánoční paletové vystavení...

Hrdinové Marvelu vyzývají k soutěži v in-store kampani Coca-Cola

02.2023

Spolupráce dvou ikonických značek, jakými jsou Coca-Cola a Marvel, si žádá něco výjimečného. K právě probíhající soutěži o zájezd do Marvel Avengers Campusu v Disneylandu Paris jsme pro Coca-Colu připravili hned několik vystavení pro český a slovenský trh.

Euroshop 2017 pohledem týmu DAGO

V březnu se v Düsseldorfu konal již tradičně největší veletrh Euroshop zaměřený na reklamu a propagaci. Během pěti dnů měli návštěvníci možnost seznámit se s trendy a tématy, které letos v oblasti prezentace zboží hrají prim. Zájem byl velký, před otevřením se stály dlouhé fronty a atmosféra byla nabitá networkingem, o nějž byl zájem i ze strany mnoha návštěvníků z USA nebo Asie. A v celkem 18 výstavních pavilonech bylo opravdu na co koukat. Akce se účastnilo přes 2300 vystavovatelů ze 61 zemí. Do Düsseldorfu jsme vyslali i naše lidi z DAGO. Byli z různých oddělení a týmů a každý nabídl zhodnocení veletrhu optikou své specializace.

Kreativní a technologická exploze 

Designérům se velmi líbily samotné expozice jednotlivých firem. Byly dotažené ve všech ohledech: designu, materiálech i nápadech. „Stánky byly velkoryse pojaté a je zřejmé, že firmy neváhaly do prezentace investovat značné prostředky,“ hodnotí designér DAGO Milan Marek. Hodně inspirace vycházelo ze srovnání kombinací materiálů, tvarů a výrobních i technologických možností s tím, co DAGO dělá. Pozornost lákaly i technologické inovace, například ve světlech, 3D tisku nebo displejích, jako ohebné LCD od LG a podobně. Mnohdy však byly ve formě detailů, které přebil důraz na vizibilitu stánku, kde byly umístěny.
Nákupy, které vtáhnou
Lidé z oblasti produkce si všímali přístupu ke kamenným prodejnám. Dominantními tématy byla digitalizace a interaktivita v maloobchodě, omnichannel řešení šitá na míru a zážitky z nakupování v prodejně. Nutnost klást důraz na zážitek potvrzuje Anna Brůžková ze společnosti DAGO. „V současnosti se více investuje do kamenných obchodů, hlavním důvodem je totiž konkurence ze strany online dodavatelů. Prodejci jsou proto nuceni zaujmout zákazníky stále atraktivnějšími prostředky,“ vysvětluje. Ohledně prezentace v retailu zaujali „chytří roboti“, kteří jsou schopni se zákazníky komunikovat a reagují na podněty člověka. V POS materiálech patřila mezi nejprémiovější vystavení z lakovaného lamina ve vysokém lesku. Velmi atraktivní byl také stojan z kombinace dřeva a kovu značky Jack Daniel‘s. Základna se skládala z dřevěného sudu, z něhož vycházela kovová konstrukce s háky pro uchycení lahví této známé whiskey. Nejčastějším materiálem pro POS řešení byl však karton. Vystavovatelé se u těchto vystavení řídili především pravidlem „v jednoduchosti je krása“. Našlo se však i pár velmi překombinovaných vystavení, kde nebylo možné určit jejich smysl. Zaujalo využívání otočných motorků, které rotovaly s částí stojanu nebo se samotným produktem. Velkou část veletrhu zaujímaly LED technologie, jelikož na vizuální merchandising je kladen stále větší důraz, stejně tak na dva hlavní aspekty těchto vystavení – úsporu energie a udržitelnost.
Digitalizace i přírodní materiály 
Třetí skupinou, která za DAGO veletrh navštívila, byli obchodníci. Ocenili skvělé provedení stánků, na jejichž stavbu měli vystavovatelé jen 2 dny, a viděli jasnou hlavní linku směřující k digitalizaci a interaktivitě. K vidění byla celá škála hologramů, 3D projekcí, velkých obrazovek, polopropustných obrazovek, projektorů reagujících na pohyb, dotykových LCD monitorů a mnoho dalšího. Extrémním příkladem je již zmíněný chodící robot s prostorovým vnímáním a dotykovým LCD vybízející k interakci. Nechyběla ani virtuální realita, která dovolí například projet se přírodou na novém kole před jeho koupí. To vše má zákazníka přilákat a udržet co nejdéle. Jako zásadní prvek v komunikaci se zákazníkem bylo představeno světlo. Je to důležitý element, který může vytvořit z běžného produktu ústřední prvek zájmu. „Světlo v policích je sice běžně používáno, ale za použití polopropustných plastů v různých barvách usnadňuje orientaci zákazníka a vyzdvihuje realizaci na zcela jinou úroveň,“ vysvětluje obchodník Tomáš Žáček z DAGO. V kurzu je také použití přírodních materiálů. Ty vzbuzují pocit čerstvosti a svěžesti. Proto například prezentace ovoce vypadá lépe v dřevěné bedýnce než v plastové přepravce. V mnoha prezentacích bylo využito dřevo i v hrubé podobě hranolů a kvádrů.
Celý Euroshop byl rozsáhlý a nabitý inspirací. Pokud by chtěl návštěvník místo výběru preferovaných sekcí shlédnout a zhodnotit všechny expozice, 4 výstavní dny by mu rozhodně nestačily. Zúčastnit by se ho měl každý, kdo to myslí vážně s výrobou a navrhováním POS a POP materiálů. Cesta do Düsseldorfu trvá po německých dálnicích jen pár hodin a inspirace z veletrhu za to stojí.
Váš tým DAGO
K dispozici je také reportáž Daniela Jesenského s dalšími fotografiemi a videi.

OZVĚTE SE, POMŮŽEME I VÁM S PODPOROU PRODEJE A BUDOVÁNÍM ZNAČKY

Pin It on Pinterest

Share This